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Soggetto individuale e soggetto sociale

Gli Argomenti del valore. Appunti per una Semiotica del Marketing.

Soggetto individuale e soggetto sociale.

L’adozione di un abito valutativo comporta l’ammissione di una serie di presunzioni che possono essere caratterizzate da un grado variabile di generalità. Decidere di orientare il proprio giudizio di valore a partire, per esempio, dal grado di reperibilità di un bene significa aver accettato la presunzione che il valore di una merce dipenda dalla sua rarità. Si tratta in questo caso di una presunzione con caratteristiche di una certa generalità. Ma con le pertinenze e le prospettive valutative che ritiene condivise dal soggetto sociale, il soggetto valutatore si trova a confrontare le proprie pratiche individuali che guidano la pertinentizzazione e l’attribuzione di valore. Il confronto, che assume forma argomentativa, può caratterizzarsi per una forte conflittualità. Sappiamo bene che il disaccordo tra soggetto individuale e soggetto sociale sui valori non è affatto infrequente: si pensi a come il soggetto collettivo sanziona le passioni che derivano da cattive valutazioni degli oggetti. E, comunque, il valore è per definizione la “manifestazione di una polarità”: infatti “ogni giudizio di valore, nel mentre consiste in un gesto di attribuzione, contempla anche un aspetto polemico, cioè il rigetto o il rispetto delle attribuzioni concorrenti e solidali” (Calabrese 1987 :17)
Riteniamo che ad una contrapposizione fra criteri criteri oggettivi e soggettivi del valore, il cui esito la storia del pensiero economico ci ha insegnato essere alquanto incerto, sia preferibile sostituire l’analisi dei rapporti tra valori condivisi dal soggetto sociale e valori del soggetto individuale.

Tratto da Gianni Cresci, Gli Argomenti del Valore. Appunti per una Semiotica del Marketing, Firenze, 1994

1. Il Marketing-Oggetto
2. Pertinenze
3. Il valore
4. Soggetto individuale e soggetto sociale
5. Il giudizio come deliberazione
6. Il processo commerciale
7. Per un marketing eccentrico e un nuovo orientamento al prodotto