{"id":1080,"date":"2015-01-20T10:57:20","date_gmt":"2015-01-20T09:57:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.giannicresci.com\/?p=1080"},"modified":"2015-01-20T10:57:20","modified_gmt":"2015-01-20T09:57:20","slug":"la-pubblicita-nel-marketing-mix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/index.php\/2015\/01\/20\/la-pubblicita-nel-marketing-mix\/","title":{"rendered":"La pubblicit\u00e0 nel marketing mix"},"content":{"rendered":"<h4>MARKETING, COMUNICAZIONE, SEMIOTICA: STRATEGIE ENUNCIATIVE DELLA COMPLICIT\u00c0<\/h4>\n<h4>1 &#8211; LE DUE PRODUZIONI<\/h4>\n<p><strong>1.5. La pubblicit\u00e0 nel marketing mix<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Abbiamo sommariamente descritto alcune delle funzioni\u00a0fondamentali che il marketing mix pu\u00f2 assegnare alla comunicazione pubblicitaria. Se l&#8217;esempio \u00e8\u00a0risultato utile per individuare\u00a0una delle modalit\u00e0 attraverso le quali una campagna pubblicitaria\u00a0pu\u00f2 concorrere a determinare il posizionamento del prodotto,\u00a0dobbiamo tuttavia tenere presente che la pubblicit\u00e0, in quanto\u00a0parte delle leve del marketing mix, pu\u00f2 assumere di volta in volta\u00a0funzioni assai diverse tra loro. Lo stesso gruppo di comunicazioni\u00a0preso in considerazione (cfr.1.4.), che abbiamo supposto omogeneo secondo alcuni aspetti, pu\u00f2 in realt\u00e0 risultare assai articolato\u00a0al mutare del nostro punto di vista. Due prodotti concorrenti, che\u00a0occupano posizioni differenti nel mercato o che si trovano in\u00a0posizioni diverse rispetto al proprio <strong>ciclo di vita<\/strong> [7], per esempio,\u00a0possono presentare strategie simili a livello di comunicazione\u00a0pubblicitaria ma con una valenza tattica rispetto alla strategia di\u00a0marketing complessiva sensibilmente diversa. Dobbiamo quindi\u00a0<strong>distinguere i possibili livelli di analisi di un testo pubblicitario<\/strong>, ed\u00a0avere comunque presente il reticolo di relazioni in cui questo\u00a0viene inevitabilmente a porsi. Ci\u00f2 non significa che una specifica\u00a0analisi a livello dell\u2019enunciazione, per esempio, o la considerazione e l&#8217;organizzazione sistematica delle \u00abaffermazioni operate da\u00a0varie semiosi extra-pubblicitarie (orali, visive, comportamentali)\u00a0attualmente in circolazione sul bene in esame, su quelli concorrenti e quelli simbolicamente complementari\u00bb (Grandi,\u00a01990b), non abbiano valore anche come indagini isolate. Anzi, come cercheremo di approfondire nell&#8217;ultima parte della nostro lavoro, e come gi\u00e0 anticipato\u00a0nei paragrafi 1.4. e 1.4.1., in una situazione come quella attuale, caratterizzata dalla stagnazione e <strong>saturazione<\/strong> di taluni mercati, il marketing assegna necessariamente alla comunicazione un ruolo trainante e modellizzante per tutte le altre iniziative e, per questo motivo, la capacit\u00e0 di comunicare e prevedere i discorsi sociali esistenti sul prodotto si presentano come strumenti dai quali \u00e8 impossibile prescindere. Si rivela, in ogni caso, assai utile, nel momento in cui si individuano le strategie enunciative che caratterizzano le comunicazioni pubblicitarie, rivolgere lo sguardo verso quei fattori che entrano necessariamente in relazione con la funzione tattico\/strategica del mezzo pubblicitario.<br \/>\nSi sar\u00e0 notato che nei precedenti capitoli si \u00e8 parlato della comunicazione pubblicitaria come se questa obbedisse quasi esclusivamente ad una <strong>strategia di tipo concorrenziale<\/strong>, e pi\u00f9 speci\ufb01camente <strong>di posizionamento<\/strong>. Ci\u00f2 non si \u00e8 verificato soltanto in ragione di esigenze espositive, ma anche, e soprattutto, perch\u00e9 le strategie concorrenziali sono in effetti le pi\u00f9 diffuse. Tuttavia, la considerazione di una tipologia che comprenda almeno le principali funzioni strategiche delle quali la pubblicit\u00e0 pu\u00f2 incaricarsi, ci servir\u00e0 a chiarire il rapporto che viene a crearsi tra strategia di marketing, strategia di comunicazione e strategia enunciativa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">[highlight]Tratto da Gianni Cresci,\u00a0<em>Marketing, comunicazione, semiotica. Strategie enunciative della complicit\u00e0.<\/em>\u00a0Universit\u00e0 di Bologna, 1991[\/highlight]<\/p>\n<p><span style=\"color: #008080;\">Paragrafo precedente:<strong>\u00a0<a href=\"http:\/\/www.giannicresci.com\/le-pertinenze-delloggetto-semiotica-consumo-marketing\/\">1.4.1\u00a0Le pertinenze dell\u2019oggetto<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008080;\">Paragrafo successivo:<strong>\u00a0<a href=\"http:\/\/www.giannicresci.com\/strategia-della-comunicazione-e-politica-di-marketing\/\">1.5.1\u00a0Strategia della comunicazione e politica di marketing<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n<p>[hr]<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>NOTE<\/strong><\/p>\n<p><strong>7.<\/strong>\u00a0 Si deve sottolineare &#8211; come emerger\u00e0 nei paragrafi 2.4., 2.4.1. e 2.4.2. &#8211; che molti annunci pubblicitari utilizzano, nelle parti distinte che li compongono, strategie enunciative sensibilmente diverse e talvolta apparentemente in contraddizione. Tali singole strategie enunciative mostrano per\u00f2 di essere sottomesse ad una strategia comunicazionale complessiva. Si comprende allora che la strategia enunciativa assume spesso valenza tattica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>MARKETING, COMUNICAZIONE, SEMIOTICA: STRATEGIE [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1084,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[28,66,91,94],"class_list":["post-1080","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-testi","tag-comunicazione-pubblicitaria","tag-marketing-semiotica-strategie-enunciative-complicita","tag-semiotica-del-marketing","tag-semiotica-della-pubblicita"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La pubblicit\u00e0 nel marketing mix - Gianni Cresci<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/index.php\/2015\/01\/20\/la-pubblicita-nel-marketing-mix\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La pubblicit\u00e0 nel marketing mix - 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