{"id":356,"date":"2014-12-03T10:34:10","date_gmt":"2014-12-03T09:34:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.giannicresci.com\/?p=356"},"modified":"2014-12-03T10:34:10","modified_gmt":"2014-12-03T09:34:10","slug":"il-valore-semiotica-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/index.php\/2014\/12\/03\/il-valore-semiotica-del-marketing\/","title":{"rendered":"Il valore"},"content":{"rendered":"

Gli Argomenti del valore. Appunti per una Semiotica del Marketing.<\/h3>\n

Il valore.<\/strong><\/span><\/p>\n

L’investimento di valore \u00e8 teoricamente indipendente dalla virtualizzazione e dalla stessa assiologizzazione di una grandezza semica. La struttura modale del soggetto di stato ricategorizza i sistemi di valore presi in carico, modalizzando i valori assiologici in desiderabili o non-desiderabili.\u00a0(Greimas, 1983: 97-98) Tuttavia il giudizio di valore investe uno spazio semantico gi\u00e0 pertinentizzato dall’atto conoscitivo<\/strong>. La stessa natura ipotetica e interpretativa della conoscenza comporta l’attualizzazione di alcuni tratti del contenuto, comporta cio\u00e8 una scelta di pertinenza che si pone quale criterio regolatore del percorso valutativo. La pratica da cui dipende la pertinenza \u00e8 poi, nel caso dell’interpretazione di un bene, fortemente orientata progettualmente. Caratterizzato da un regime asimmetrico dell’informazione, il mercato dei beni di consumo vincola comunque il consumatore ad emettere giudizi di valore: l’interpretazione di un bene pu\u00f2 allora presentarsi come una ‘raccolta’ di tratti in vista di una valutazione. E tale ricerca di indizi<\/strong>\u00a0\u00e8 caratterizzata da procedure inferenziali che comportano sforzi abduttivi di livelli diversi. Il fatto che alcune inferenze, per la loro apparente immediatezza, ci appaiano pressoch\u00e9 \u00a0‘automatiche’, non deve farci dimenticare che nella stessa \u201ctensione di riconoscimento ci sia gi\u00e0 semiosi\u201d (Eco, 1990: 14) e\u00a0che \u201cla questione nella pratica quotidiana della semiosi, \u00e8 di riconoscere un significante come un significante. E per farlo ci vuole un certo sforzo interpretativo.\u201d (ibid: 12)
\nAmmessa allora una specificit\u00e0 dell’ \u201coggetto post-industriale\u201d, ci pare che questa non possa risiedere, come alcuni autori vorrebbero, nel suo statuto segnico e che debba invece essere ricercata nella crescente complessit\u00e0 delle procedure interpretative che il soggetto \u00e8 chiamato a svolgere per il giudizio<\/strong>. La convivenza nell’ambito della stessa cultura di abiti valutativi diversi sollecita il consumatore a scommettere di volta in volta, al variare dei contesti e delle circostanze, sulla stessa adeguatezza dei criteri di giudizio<\/strong>. Ecco perch\u00e9 riteniamo che la scarsit\u00e0 di un bene, la forza lavoro occorsa per produrlo o l’insieme delle sue funzioni d’uso non debbano essere considerate ‘sostanze valorificanti’ ma propriet\u00e0 semantiche dell’oggetto attualizzate da abiti valutativi impresi dal soggetto<\/strong>. Il processo valutativo, quindi, non risulta complesso solo per le procedure inferenziali che lo caratterizzano, ma anche perch\u00e9 la stessa adozione dell’abito valutativo che condiziona\u00a0tali procedure \u00e8 frutto di un’ipotesi e, come sosterremo pi\u00f9 avanti, oggetto di deliberazione intima: il risultato cio\u00e8 di un processo argomentativo<\/strong>.
\nMentre per ricavare indizi concernenti la rarit\u00e0 di un bene o la forza lavoro impiegata per produrlo, il soggetto valutatore deve mettere in moto un meccanismo congetturale – che permetta, per esempio, attraverso l’interpretazione di certi tratti fisici di inferire informazioni sulla natura del processo di produzione –\u00a0il prezzo si presenta gi\u00e0 come proposta di contratto assiologico che verte sul valore del bene<\/strong>. Ma il contratto assiologico \u00e8 un contratto di tipo fiduciario e tra prezzo e valore non vi \u00e8 rapporto di identit\u00e0 bens\u00ec di rinvio segnico.\u00a0<\/strong>Il prezzo pu\u00f2 essere utilizzato per mentire e \u201cogni volta che si manifesta una possibilit\u00e0 di mentire siamo in presenza di una funzione segnica\u201d (Eco, 1975: 89). Sappiamo che il prezzo \u00e8 sovente interpretato come indizio del valore del bene, ed \u00e8 ormai nota la possibilit\u00e0 di un inventario di circostanze e contesti che ne determinano l’opportunit\u00e0 per il soggetto valutatore. Non ci risulta che analisi dello stesso tipo siano state condotte rispetto ad altri abiti valutativi prevalenti e alla interpretazione, in circostanze determinate, di altre propriet\u00e0 come indicatori di qualit\u00e0<\/em>. Crediamo che la semiotica possa fornire strumenti adeguati allo scopo. Dovrebbe infatti esser chiaro che quando parliamo di \u201cindicatori di qualit\u00e0\u201d ci riferiamo a delle pertinenze attraverso le quali un bene \u00e8 stato conosciuto e valutato: qualsiasi propriet\u00e0 semantica dell’oggetto – la sua reperibilit\u00e0 o le sue funzioni d’uso o il lavoro impiegato per produrlo od ogni altra sua descrizione – \u00e8 suscettibile di essere attualizzata. In altre parole, si ha un indicatore di qualit\u00e0 quando qualcuno decide interpretarlo come tale<\/strong>.<\/p>\n

[highlight]Tratto da Gianni Cresci,\u00a0Gli Argomenti del Valore. Appunti per una Semiotica del Marketing<\/em>, Firenze, 1994[\/highlight]<\/p>\n

Cresci, G. (1994). Gli Argomenti del valore. Appunti per una Semiotica del Marketing<\/i>. Zenodo. https:\/\/doi.org\/10.5281\/zenodo.15520702<\/a><\/p><\/blockquote>\n

1.\u00a0Il Marketing-Oggetto<\/a>
\n2.\u00a0Pertinenze
\n<\/a>3.\u00a0Il valore
\n<\/a>4.\u00a0Soggetto individuale e soggetto sociale
\n<\/a>5.\u00a0Il giudizio come deliberazione
\n<\/a>6.\u00a0Il processo commerciale<\/a>
\n7.\u00a0Per un marketing eccentrico e un nuovo orientamento al prodotto<\/a><\/p>\n

[hr]<\/p>\n

COSTABILE,\u00a0Michele
\n1992\u00a0\u00a0<\/em>Verso un modello sul ruolo multidimensionale del prezzo: la relazione tra prezzo e qualit\u00e0 percepita,\u00a0Micro & Macro Marketing,\u00a0<\/em>Anno I, n.3, Bologna,\u00a0il Mulino<\/p>\n

DONZELLI,\u00a0Franco
\n1989\u00a0\u00a0<\/em>Teorie classiche e neoclassiche del valore. Alcune riflessioni critiche,\u00a0<\/em>in Pasinetti L.\u00a0Aspetti controversi della teoria del\u00a0valore<\/em>, Bologna,\u00a0il Mulino<\/p>\n

ECO, Umberto
\n1975\u00a0Trattato di semiotica generale<\/em>, Milano, Bompiani
\n1990\u00a0Introduzione, Carte Semiotiche n.7, Monografica. Il significante. Sostanza e forma dell’espressione<\/em>,\u00a0Firenze,\u00a0La casa Usher<\/p>\n

GREIMAS, Algirdas Julien
\n1983\u00a0Del Senso 2 \u2013 Narrativa Modalit\u00e0 Passioni<\/em>, Milano,\u00a0Bompiani<\/span><\/p>\n

[hr]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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