{"id":446,"date":"2014-12-07T12:59:34","date_gmt":"2014-12-07T11:59:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.giannicresci.com\/?p=446"},"modified":"2014-12-07T12:59:34","modified_gmt":"2014-12-07T11:59:34","slug":"il-giudizio-come-deliberazione-semiotica-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/index.php\/2014\/12\/07\/il-giudizio-come-deliberazione-semiotica-del-marketing\/","title":{"rendered":"Il giudizio come deliberazione"},"content":{"rendered":"<h3>Gli Argomenti del valore. Appunti per una Semiotica del Marketing.<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #008080;\"><strong>Il giudizio come deliberazione.<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Come abbiamo visto, la <a href=\"http:\/\/www.giannicresci.com\/il-valore-semiotica-del-marketing\/\" target=\"_blank\"><strong>questione del valore<\/strong><\/a> non si pone solo nei termini di una maggiore o minore <strong>tensione interpretativa<\/strong>, ma anche e soprattutto nella convivenza nella stessa cultura di <a href=\"http:\/\/www.giannicresci.com\/soggetto-individuale-e-soggetto-sociale-valore-semiotica-marketing\/\" target=\"_blank\"><strong>abiti valutativi diversi<\/strong><\/a>. Il soggetto costruisce ipotesi e si trova a decidere, di volta in volta, il parametro attraverso il quale <strong>conoscere e valutare<\/strong>\u00a0un bene. Caratterizzato da un regime delle ipotesi e delle prove dialettiche, il processo cognitivo che porta al giudizio ha natura <strong>argomentativa<\/strong>;<strong>\u00a0<\/strong>e il <strong>fare valutativo<\/strong> ha poco a che vedere\u00a0con l&#8217;evidenza e la necessit\u00e0: ci troviamo infatti nel campo del verosimile e del probabile.\u00a0Una <strong>semantica adeguata<\/strong> dovrebbe permettere alla teoria di marketing di individuare le selezioni operate dalle argomentazioni sul <strong>semema<\/strong> che ha trovato manifestazione in quel determinato prodotto. Riteniamo che la proposta di Stefano Traini (1994) per la descrizione e costruzione di strategie di marketing sia, per le prospettive che ci siamo dati, tra le pi\u00f9 convincenti. Il modello a formato enciclopedico dovrebbe infatti permettere la descrizione di uno <strong>spazio semantico suscettibile di riorganizzazioni argomentative<\/strong>. Tuttavia ci pare che la fortuna di tale proposta dipenda dalla sua capacit\u00e0 di render conto della <strong>forma sintattica degli oggetti di valore<\/strong> (cfr. Greimas, 1991). E non \u00e8 cruciale, a nostro avviso, individuare le propriet\u00e0 che regolano \u201cle relazioni sintagmatiche con altri oggetti di consumo\u201d (Traini, 1994:75) cos\u00ec come proposto anche dal cosiddetto\u00a0<em>approccio sintagmatico alle merci<\/em> (Kehret-Ward 1987). Pensiamo invece che il vero\u00a0obiettivo da porsi sia quello\u00a0di <strong>analizzare come le propriet\u00e0 sintattiche dell&#8217;oggetto rappresentino un<\/strong> <strong>reticolo di costrizioni per il percorso valutativo<\/strong> del soggetto (cfr. Greimas, 1991)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">[highlight]Tratto da Gianni Cresci,\u00a0<em>Gli Argomenti del Valore. Appunti per una Semiotica del Marketing<\/em>, Firenze, 1994[\/highlight]<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">1.\u00a0<a href=\"http:\/\/www.giannicresci.com\/il-marketing-oggetto-semiotica-del-marketing\/\" target=\"_blank\">Il Marketing-Oggetto<\/a><br \/>\n2.\u00a0<a href=\"http:\/\/www.giannicresci.com\/pertinenze-semiotica-marketing\/\">Pertinenze<br \/>\n<\/a>3.\u00a0<a href=\"http:\/\/www.giannicresci.com\/il-valore-semiotica-del-marketing\/\">Il valore<br \/>\n<\/a>4.\u00a0<a href=\"http:\/\/www.giannicresci.com\/soggetto-individuale-e-soggetto-sociale-valore-semiotica-marketing\/\">Soggetto individuale e soggetto sociale<br \/>\n<\/a>5.\u00a0<a href=\"http:\/\/www.giannicresci.com\/il-giudizio-come-deliberazione-semiotica-del-marketing\/\">Il giudizio come deliberazione<br \/>\n<\/a>6.\u00a0<a href=\"http:\/\/www.giannicresci.com\/il-processo-commerciale-semiotica-del-marketing\/\">Il processo commerciale<\/a><br \/>\n7.\u00a0<a href=\"http:\/\/www.giannicresci.com\/per-un-marketing-eccentrico-e-un-nuovo-orientamento-al-prodotto\/\">Per un marketing eccentrico e un nuovo orientamento al prodotto<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">[hr]<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">ECO, Umberto<br \/>\n1975<em>\u00a0Trattato di semiotica generale<\/em>, Milano, Bompiani<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span class=\"Apple-style-span\">GREIMAS, Algirdas Julien<br \/>\n1991\u00a0<\/span><i>Semiotica e scienze sociali<\/i>, Centro Scientifico Editore, Torino<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span class=\"Apple-style-span\">KEHERET-WARD, Trudy<br \/>\n1987\u00a0<em>Combining products in Use: How the Syntax of Product Use Affects Marketing Decisions<\/em><\/span>, in Umiker-Sebeok J. (ed.), Marketing and Semiotics. New Directions in the Study of Signs for Sale, Mouton de Gruyter, Berlin- New York_Amesterdam<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">TRAINI, Stefano<br \/>\n<span class=\"Apple-style-span\">1994\u00a0<em>Mondi Possibili e strategie testuali. Le possibilit\u00e0 di un modello interdisciplinare nel marketing<\/em>\u00a0in Grandi R. (a cura di)\u00a0<em>Semiotica al Marketing<\/em>, Angeli, Milano<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">[hr].<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gli Argomenti del valore. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":457,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[12,14,48,89,91,104,107],"class_list":["post-446","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-testi","tag-antropologia","tag-argomentazione","tag-greimas","tag-semiotica","tag-semiotica-del-marketing","tag-teorie-del-valore","tag-umberto-eco"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Il giudizio come deliberazione - Gianni Cresci<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/giannicresci.com\/Gianni-Cresci\/index.php\/2014\/12\/07\/il-giudizio-come-deliberazione-semiotica-del-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Il giudizio come deliberazione - Gianni Cresci\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Gli Argomenti del valore. 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